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讓品牌故事帶動品牌營銷

文章出處:   責(zé)任編輯:   發(fā)布時間:2018-08-29 09:02:12    點擊數(shù):-   【

許多品牌,為了走近年輕消費者,競相進行品牌年輕化的重塑,講起了品牌的新故事。以品牌男裝為例,隨著消費者年輕化以及個性化的需求,以及越來越注重穿搭格調(diào),很多品牌做出了轉(zhuǎn)型,將整個品牌的定位回歸本質(zhì),以生產(chǎn)高性價比時尚男裝為準(zhǔn)則,同時在招商加盟推廣中,注重消費者體驗感,從用戶出發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)思維去重塑品牌,而非傳統(tǒng)從價格出發(fā)的工業(yè)思維。

“最大的不一樣才是最大程度的需要” ,如果一個品牌愿意為用戶考慮,而不是單純地賣產(chǎn)品,而是賣用戶的心靈,賣自己的定位與故事,這將會帶來品牌根本上的改變。星巴克的咖啡和普通的咖啡為什么不同?因為星巴克更在乎和消費者溝通,來星巴克喝咖啡更像給自己貼標(biāo)簽,或表達自我認(rèn)知。而消費者,尤其是年輕的消費者,希望能與品牌間持續(xù)地建立情感聯(lián)系并進行有效溝通。而另一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步使“出版”的門檻降低,傳統(tǒng)企業(yè)也可以更轉(zhuǎn)身成為“那個講故事的人” 。以可口可樂為例,它已經(jīng)不再是一家單純的快消公司,你甚至可以理解為這是一家能生產(chǎn)帶給消費者無限歡樂的內(nèi)容媒體。如今可口可樂的官網(wǎng),更像是一家新聞媒體網(wǎng)站,它將內(nèi)容營銷定位成未來五年的戰(zhàn)略重點。

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如今,不管你是做零售、做品牌、做加盟,你可以一季換一波產(chǎn)品,但也得通過內(nèi)容營銷來塑造品牌差異性,否則你只能浮沉在產(chǎn)品過剩、價格戰(zhàn)的紅海中,隨時面臨被替代的風(fēng)險。想要品牌永葆活力與青春?做好品牌招商加盟推廣之余,就需要一個會講故事的品牌人,因為故事即人氣。

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