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品牌推廣需要營(yíng)造的場(chǎng)景化

文章出處:   責(zé)任編輯:   發(fā)布時(shí)間:2018-09-18 09:16:07    點(diǎn)擊數(shù):-   【

對(duì)消費(fèi)者而言,不管我們的品牌和其它品牌有什么不同,如果消費(fèi)者的認(rèn)知覺得是一樣的,就是一樣的,消費(fèi)者也會(huì)以此認(rèn)知為依據(jù)做出購(gòu)買決策。優(yōu)秀的品牌自傳播是這個(gè)時(shí)代的特性。并不是品牌的營(yíng)銷推廣把商品表現(xiàn)出來,而是使得商品存在。消費(fèi)者在消費(fèi)商品之前,就先消費(fèi)了品牌認(rèn)知。而要使品牌被消費(fèi),推廣本身也必須“商品化”。品牌推廣并不一定要依附于商品,也可以創(chuàng)造一種意境去容納它,構(gòu)建它,使它更加溫暖,更加有體驗(yàn)感,而這種體驗(yàn)感本身也是消費(fèi)者消費(fèi)的一部分,構(gòu)建體驗(yàn)的過程即商品化的過程。而品牌的招商加盟就是構(gòu)建這樣一種體驗(yàn)的場(chǎng)景。

從“需要”到“想要”到“該要”。在豐富的物質(zhì)刺激與教育之下,社會(huì)整體的消費(fèi)素養(yǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的層次。在這個(gè)新的層次中,消費(fèi)者逐漸從被動(dòng)的“需要”思維轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“想要”思維。部分擁有更高消費(fèi)素養(yǎng)的消費(fèi)群體甚至進(jìn)入了超然的“該要”思維。一方面意味著消費(fèi)者物質(zhì)欲的集體釋放與滿足;另一方面也意味著人們對(duì)改造自己現(xiàn)有生活狀態(tài)的期待。

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消費(fèi)群體都希望通過外力來改變自己,提升自己。已經(jīng)逐漸擺脫了物質(zhì)對(duì)自己的影響,他們已經(jīng)可以理性的控制自己的欲望并知道什么樣的商品才是最適合自己的。他們不再理會(huì)品牌營(yíng)銷所附加的任何標(biāo)簽,他們只在乎商品本身的基本使用價(jià)值和體驗(yàn)。隨著消費(fèi)心理上的變化,我們也可以從品牌的招商加盟店鋪來觀察消費(fèi)行為,走近消費(fèi)者。

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