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讓品牌成為一部沒(méi)有結(jié)尾的連續(xù)劇

文章出處:   責(zé)任編輯:   發(fā)布時(shí)間:2018-09-20 09:10:49    點(diǎn)擊數(shù):-   【

品牌要有真實(shí)感,只有消費(fèi)者相信品牌的存在,才會(huì)愿意去記憶品牌。那么如何構(gòu)建這種真實(shí)感呢?首先,品牌的真實(shí)感來(lái)源于品牌在某一刻觸動(dòng)了消費(fèi)者的心靈,然后就是彼此牽連,一方為另一方放下戒備,敞開(kāi)心扉的過(guò)程。品牌的真實(shí)感來(lái)源于品牌聯(lián)想,也就是說(shuō)消費(fèi)者想到這個(gè)品牌就可以聯(lián)想出很多與之相關(guān)的細(xì)節(jié),或者說(shuō)符號(hào)。最后品牌的真實(shí)感來(lái)源于背后所承載的故事。這些故事背后總有價(jià)值觀和性格在起作用。價(jià)值觀用來(lái)凝聚人心,性格特征用來(lái)接近心靈。 所以,構(gòu)建品牌的真實(shí)感真真是一種文學(xué)藝術(shù),也稱作品牌的IP化。

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一般品牌好比短視頻,看過(guò)、笑過(guò)之后就忘了,消費(fèi)者只能體驗(yàn)到短時(shí)的快感;知名品牌則好比電影,有過(guò)絢爛的故事,給消費(fèi)者留下了深刻印象;偉大的品牌應(yīng)該是一部沒(méi)有結(jié)尾的連續(xù)劇,在這部連續(xù)劇里,每一款新產(chǎn)品的推出,就是一個(gè)小高潮。新產(chǎn)品使用的技術(shù)和材料可以拍成一段故事,主導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)的設(shè)計(jì)師和研發(fā)人員也可以拍成一段故事,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受同樣可以拍成一段故事;一切可感知可記憶的東西都可以成為這個(gè)劇本里的角色或者道具。

細(xì)節(jié)越豐富,情節(jié)越生動(dòng),就會(huì)越真實(shí)。讓品牌成為連續(xù)劇,消費(fèi)者會(huì)被整個(gè)故事所吸引而不斷的追隨下去,這才是品牌忠誠(chéng)的來(lái)源,而品牌的招商加盟就是無(wú)數(shù)的品牌劇場(chǎng),通過(guò)消費(fèi)者餓感知來(lái)走近品牌、融入品牌。

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