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品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略對(duì)于品牌招商加盟的影響

文章出處:   責(zé)任編輯:   發(fā)布時(shí)間:2018-06-05 09:18:29    點(diǎn)擊數(shù):-   【

品牌營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)的目標(biāo)就是打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,創(chuàng)造品牌的營(yíng)銷市場(chǎng),對(duì)于男裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō),面臨的競(jìng)爭(zhēng)力有五項(xiàng):1、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;2、潛在進(jìn)入者;3、替代者;4、供應(yīng)鏈;5、消費(fèi)者。知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆。對(duì)于虎豹男裝品牌招商加盟來(lái)說(shuō),了解市場(chǎng)、滿足消費(fèi)需求,是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)。這也是我們長(zhǎng)期堅(jiān)持的道路。

首先,做好成本把控。總成本領(lǐng)先,這是第一種基本戰(zhàn)略。聽起來(lái)沒什么技術(shù)含量,但要做到這一點(diǎn)需要企業(yè)有規(guī)模經(jīng)濟(jì)支撐,有持續(xù)的資本投入和融資能力;產(chǎn)品要標(biāo)準(zhǔn)化,易于制造;有高超的成本管理、供應(yīng)鏈管理水平;還有低成本的分銷系統(tǒng)。

其次,打造差異化競(jìng)爭(zhēng)。如果同類產(chǎn)品很同質(zhì)化,大家都一個(gè)樣,那就通過(guò)個(gè)性化價(jià)值、增值型服務(wù)來(lái)創(chuàng)造差異,實(shí)現(xiàn)盈利。男裝行業(yè)通過(guò)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型,而擁有30年品牌歷史的虎豹男裝,更具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌單純打價(jià)格戰(zhàn),殺敵一千,自損八百,屬于惡心循環(huán)。通過(guò)招商加盟的拓展,不僅有利于實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng),更能提高品牌的影響力。于是大家都盡量向消費(fèi)者提供更高價(jià)值,創(chuàng)造差異化價(jià)值,需要企業(yè)具備強(qiáng)大的營(yíng)銷能力、創(chuàng)造性的企業(yè)文化,基礎(chǔ)研究的能力等。

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最后,聚焦細(xì)分市場(chǎng)。集中優(yōu)勢(shì)力量,鎖定品牌的市場(chǎng)份額,虎豹男裝品牌加盟的目標(biāo)設(shè)定為二三線城市,擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。另外,品牌的研發(fā)創(chuàng)新有利于開辟新戰(zhàn)場(chǎng),也就是對(duì)應(yīng)新興的消費(fèi)人群,不再過(guò)多的關(guān)注于品牌,而是更注重穿著體驗(yàn)感的塑造。

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