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品牌如何實現:不打廣告卻能家喻戶曉?

文章出處:   責任編輯:   發布時間:2018-06-25 10:29:12    點擊數:-   【

有些品牌在市場上并沒怎么見到它打廣告,但卻成為了我們生活中的知名品牌。當然,這里所說的不打廣告并不是指完全不做品牌推廣營銷,只是比起它們的名氣,很少能在媒體上看到它們的廣告。我們不禁思考:為什么這些“別人家”的品牌,不打廣告還賣得這么好?

仔細回想一下這些品牌,可能已經發現了一些規律……沒錯,這些不打廣告的大牌基本上都是線下品牌,有線下門店,說明了品牌的招商加盟拓展很重要。不管消費者有沒有接收到廣告,用戶都會進行產品對比。線上和線下購物不同的一點是:線上商品的對比比較麻煩且并不直觀,線下商品對比非常直接且難以避免。

線下消費處于一個“強競爭”的環境中,線下消費品牌都免不了與競品比較。對于這種“強競爭”環境,線下門店其實就是最好的廣告。購物場所是自帶精準流量的,而線下門店的鋪排就相當于貨架上的商品被用戶對比選擇,這時候門店裝潢的差異化,就能最大地吸引用戶的注意力。光從裝飾風格上,我們就能很明顯地區分虎豹男裝和其他男裝品牌,當然這也是品牌視覺符號系統的衍生了。門店的裝潢相當于貨架上產品的包裝,區別于同品類商品的包裝能夠更加吸引用戶關注。

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除了門店裝潢外,門店數量也是個重要因素。某些線下資源是稀缺排他的,數量其實是個重要指標,數量也決定了品牌吸引用戶注意力的能力,品牌招商加盟的拓展顯示了品牌的實力,也帶來了良好的效益。

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