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品牌年輕化對于招商加盟的推動作用

文章出處:   責任編輯:   發布時間:2018-07-19 09:03:26    點擊數:-   【

品牌有著自己的發展周期,隨著消費群體不斷的年輕化迭代,使得品牌活力得以保持。品牌年輕化是常常討論的話題,可以看到許多傳統品牌在新媒體下的人格化表達,這就是品牌年輕化的明顯標志。品牌根據消費需求進行定位,但當用戶隨著年齡的增長而產生需求變化時,品牌定位與消費者需求之間就產生了沖突。這時候品牌的營銷推廣和招商加盟推廣一般會有兩種選擇:一是跟隨原來的消費群體,為他們提供新品。但這個方案一般都以失敗告終,原因很簡單,他們會認為你的品牌是“不合適”的,他們的個人成長是通過消費品牌的升級而實現的。這種跟隨原消費群體遷移的戰略,需要通過子品牌來實現。另一種選擇就是放棄需求變化的人群,堅持品牌原有定位,目標消費群體不斷動態更新。但新消費群體會認為品牌是“老一代”設計使用的,心理上或產品需求上無法滿足新目標用戶的需求,這時候就需要進行品牌年輕化。

移動互聯網進一步放大了網絡文化,新語境迫使品牌方使用新的溝通方式,品牌年輕化的一大重點就在于,讓品牌宣傳匹配新的客戶溝通習慣。判斷品牌是否需要年輕化,要看品牌是否增長乏力,過于依賴營銷激活用戶;還要看消費互動,評論分享數量。

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品牌年輕化,需要品牌招商加盟注重用戶的自我個性表達,能夠幫消費者表達心聲,讓消費群體彰顯自我,同時通過每一家加盟店鋪,收集客戶反饋,從而優化產品,優化營銷推廣模式,時刻準備與消費者溝通,快速進行消費反饋。

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